Text och foto: KRISTINA
När allt fler kommunicerar med hjälp av AI och färdiga mallar vill Lars-Petter Steen gå åt motsatt håll. Från kontoret på Sätterstrand hjälper han företag att hitta de mänskliga berättelserna bakom varumärkena, ett arbete som nyligen gav honom två prestigefyllda utmärkelser.
När Lars-Petter pratar om sitt yrke handlar det sällan om teknik, kameror eller avancerad utrustning. I stället återkommer han gång på gång till människor. Det är människorna som är det viktiga. Och kanske började allt redan hemma i Sunne. När Lars-Petter växte upp fick han och hans syster en videokamera av sin pappa. Syskonen dokumenterade livet omkring sig, hittade på egna projekt och filmade sådant som fångade deras intresse.
– Där föddes egentligen min passion för rörligt berättande, säger han.
Samtidigt fick han tidigt med sig perspektiv som skulle komma att påverka honom långt senare i livet. Hans syster har autism och genom henne lärde han sig att se på världen på ett annat sätt.
– Man kan säga att min syster både tänker och beter sig lite annorlunda. Så jag har lärt mig mycket av henne, att inte göra saker enligt standard eller normer. Att våga göra saker som sticker ut, som är lite annorlunda, i en annars väldigt kommersiell kontext. Hon har gett mig ett annat perspektiv på livet.
Efter gymnasiet, där han läste Samhällsvetenskapliga programmet i Sunne, sökte han sig vidare till Örebro universitet för att läsa filmvetenskap. Men ganska snart kände han att något saknades. Det blev väldigt teoretiskt. Han ville inte bara analysera film. Han ville skapa själv. Nästa steg blev därför Wiks folkhögskola utanför Uppsala, där han gick en ettårig teaterutbildning.
– Teater har varit ett roligt intresse, och efter den där teoretiska utbildningen kändes det roligt att göra något mer praktiskt. Den utbildningen har jag glädje av än idag. Jag lärde mig mycket om scennärvaro till exempel, berättar han.
Under utbildningen fick eleverna möjlighet att samarbeta med en syd-afrikansk teatergrupp. Samarbetet ledde till en resa till Kapstaden där gruppen tillbringade två veckor tillsammans. Lars-Petter fick uppdraget att dokumentera vistelsen, vilket blev en avgörande upplevelse.
– Man kan säga att det var där jag bestämde mig för att satsa på rörligt på riktigt.
Efter tiden på folkhögskolan fick han en producenttjänst i England genom ett EU-initiativ. Under fyra månader arbetade han på volontärbasis och fick värdefull erfarenhet av både produktion och internationellt samarbete. När han återvände till Sverige började han studera till mediaproducent på en KY-utbildning i Örnsköldsvik. Men utbildningen blev inte riktigt som planerat. Under praktikperioden på ett litet produktionsbolag i Stockholm blev han erbjuden anställning och fick genomföra sista året på distans.
– Då, 2008, var titeln webbtv-producent och detta var helt ny och outforskad mark. Det blev sedermera videoproducent som det heter idag. Det var en rolig period, berättar Lars-Petter.
Samtidigt som många företag fortfarande funderade över hur internet skulle användas som kommunikationskanal fick Lars-Petter vara med och bygga upp något nytt. Det blev början på en karriär som tog fart ordentligt. Han avancerade så småningom till produktionsledare med ansvar för videoavdelningen. Fokus låg på content marketing, att skapa innehåll som människor faktiskt vill ta del av, snarare än traditionell reklam.
– Tanken är att innehållet ska vara så intressant att målgruppen själv vill titta på det.
Under åren arbetade han med några av Sveriges största varumärken, bland annat Microsoft, SATS, Electrolux, Sandvik och Preem. Just samarbetet med Preem ledde till ett av de mer uppmärksammade projekten. Under flera år arbetade Lars-Petter tillsammans med Gunde Svan i en serie produktioner där amatöråkare coachades inför Vasaloppet. Det blev hela fem säsonger. Arbetet uppmärksammades även internationellt och serien belönades med amerikanska Pearl Awards i kategorin Best Use of Social Media.
Men samtidigt som karriären utvecklades förändrades också livet utanför jobbet. Efter ett par år i Stockholm åkte Lars-Petter hem till Sunne och gick på fest och träffade Emma. Hon flyttade så småningom till Stockholm och 2019 fick paret sitt första barn. När familjen växte började de fundera på framtiden.
– När barn nummer två var på väg kändes det inte lika kul eller praktiskt att bo i en lägenhet långt från bådas föräldrar. Jag var även i ett läge där jag nyligen bytt jobb där kvalitet inte längre var i fokus. Jag kände att jag skulle kunna göra det bättre själv. Det fanns en öppning i marknaden att fortsätta erbjuda kvalitet, berättar han.
Efter femton år i Stockholm fattade familjen beslutet att lämna storstaden. Och valet föll på Hammarö.
– Det var mycket tack vare Emma som hade kollegor som bor här och tipsade oss. Och vi trivs jättebra här, det känns väldigt tryggt. Och det är toppen för barnen, det är verkligen en dröm som småbarnsförälder, berättar Lars-Petter.
År 2023 startade han sitt företag Steen Agency. Numera utgår han från sitt kontor på Sätterstrand, men arbetar med kunder långt utanför Värmlands gränser. Beroende på projektets omfattning knyter han till sig filmfotografer, klippare, ljuddesigners, färgkorrigerare och andra specialister. För Lars-Petter handlar det om att lyfta fram berättelserna bakom företag och organisationer.
– Jag märkte tidigt i branschen att det gick mot det generiska. Och nu spottas det ut AI-innehåll. Att kunna bemästra det mänskliga berättandet, att jobba med autenticitet och riktiga känslor, det finns det ett stort behov av, berättar han.
Han betonar att de personer som syns i hans produktioner alltid är vanliga människor.
– Vi jobbar inte med skådespelare, och det är faktiskt en konst. Det är mycket som står på spel, våra produktioner bygger på att människorna framför kameran ska kunna förmedla någon sorts känsla. Men vi har många tricks för att få fram den magin, berättar han.
Arbetssättet har också gett resultat. I maj i år belönades han med pris på Guldvargen, Marknadsföringsföreningen Värmlands årliga tävling. Han vann kategorin Bright Planets guldhjärta för filmen Hibos kodade drömmar, producerad för Microsoft och organisationen Kodcentrum. Filmen berättar om Hibo, en elev i en Stockholmsförort som drömmer om att bli programmerare. Kärnan är en berättelse om den ideella organisationen Kodcentrum och deras arbete. Hibo representerar en grupp unga som riskerar att hamna utanför, men som har stora drömmar och möjligheter. Filmen har även uppmärksammats nationellt och vann förra året Publishingpriset i kategorin informationsfilm bransch. För Lars-Petter är utmärkelserna förstås uppskattade, men det är inte de som är den största drivkraften.
– Att få jobba med känslor och beröra människor är väldigt speciellt. När man lyckas slår det allt. Att inte fördumma tittarna och skriva dem på näsan, det är en konst, säger han.
När arbetsdagen är slut kretsar mycket kring familjelivet. Två barn, hus och trädgård fyller större delen av tiden. Men ibland hittar han ändå luckor för egna intressen. Då kan det bli en joggingtur runt Kilene, en badmintonmatch eller en stund framför tv-spelet.
– Men först ska familjen och gräsmattan ha sitt, säger han med ett skratt.
Kanske är det också där man hittar förklaringen till att familjen fastnat för Hammarö. Efter år i storstaden har de hittat ett lugnare tempo, närhet till naturen och människor som betyder mycket. Och mitt i allt finns fortfarande samma nyfikenhet som en gång väcktes av en videokamera i Sunne. Skillnaden är bara att berättelserna blivit lite större.
